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現代包裝設計由原來實用性、功能性向以視覺要素整合為中心的個性化、情趣化發展 ,以滿足現代消費者的心理和實際需求。
通過對包裝的色彩、造型、材質等各種設計語言的運用,使得包裝具有了濃厚的自我感情色彩,使消費者能與商品進行感官上、精神上的直接交流。現代包裝設計中的個性化主要表現如下:
好的包裝設計就應該像這樣,價值感瞬間提升
色彩
是最具視覺沖擊力的表現要素之一,也是最先聲奪人的藝術語言。在長期的生活積累和感受中,色彩在人們的心理產生了各種情感聯想。

對色的功能性、情感性、象征性進行研究,將色彩的感覺充分調動,來滿足不同的消費者的喜好 。
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藍莓、草莓、蔓越莓,以為是果醬,結果是牙膏包裝設計。
是包裝設計中不可缺少的元素,例如:手繪的、攝影的等等,以圖形的隱意表達出消費者對商品理想價值的要求,以促使消費者的心理聯想,牽動人的感情而激起購買欲望。

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